最近有段视频火遍了全球。它讲述了一个老太太，接二连三被车撞飞，被劫匪枪杀，被雷劈焦，被汽车炸弹炸飞，但是她一次又一次从坟墓中爬出来。这是一个多神奇的老太太呢?答案是，她并不神奇，很多人都有这么一个类似老太太，它就是请假理由中的常常意外死去的长辈。这段视频其实是一个广告，最后结尾它说：为了让你的奶奶安息，来我们招聘网站来找一个靠谱的工作吧。

被炸飞的不死老奶奶

这是一个典型的创意营销，通过互联网的病毒式传播，使得这个招聘网站短时间内全球知名。莞尔之余，有两点值得咀嚼。

首先是这个创意。大家可能还记得中华英才网的广告吧，一个超人到处飞，每次都撞到大楼，广告词是：找工作又碰壁了吧，来中华英才网。把两个广告做一番比较。

前者一次就让人记忆深刻，而后者，需要反反复复灌输，受众才能把它同其他招聘网站辨识开来。

前者的品牌文化是亲情，尽管可能老人家已经死去多年，你只是嘴上说说为你请假找个借口而已。不过说多了确实是对老人的不尊重，为了亲人的灵魂安息，找个靠谱的工作。

前者主导“靠谱工作”的传播基因，后者只告诉你碰壁了去中华英才网，但是没给受众传达中华英才网的特点是什么，为什么去。

一个好的创意广告，让前者不但没花钱投放媒体，而且把网站定位和品牌文化也一同传播了出去。光这一项，比后者要节省几千万宣推费用。

但是在我们国内，还没有哪个企业会拿出几十万来买个创意。推及到影视行业，编剧的回报低得可怜;出版行业，盗版盛行;电视栏目，蜂拥而上;音乐行业，现在基本没有哪个音乐人能靠卖音乐生存。就是在靠智力吃饭的广告行业，给创意的回报也往往不到整个传播中成本的百分之一。

这样的背景下，也就难怪国内广告没多少人愿意深挖创意。

无独有偶，笔者看到国外这样的一个招聘广告。广告词只有一句：想结束千篇一律，机器般的生活么?加入我们。

其次，由不死老太太广告，我联想到电影《桃姐》，以及越来越多报道中国正步入老年社会的新闻。是的，中国在享受了人口红利的二十年后，现在它开始回收成本了。爆满的老人福利院，以及沉重的赡养负担，渐渐在我们肩上加重分量。尤其是独生子女组成的夫妻，要承担四个老人以及孩子。这种2拖5的老车，在CPI火箭般中的速度中，显得那么沉珂。当然，聪明的人在任何地方都能挖到金子。庞大的老年群体即是整个社会的负担，同时也是一个庞大的消费市场，火了多年的脑白金就是例子。

也许有人会问，给老人送礼都被史玉柱的脑白金、黄金搭档、黄金酒给做透了，哪里还有什么机会?其实不然，市场是随时在变的。

80后90渐渐成为市场消费的主体，而这两代人的父母因为生活常年奔波，他们和父母在一起的时间反而不多，而和隔辈的爷爷奶奶或外公外婆反倒在童年烙印下了深厚的感情。这种独特的隔辈亲情，至今还没有一个品牌来承载，这就是机会。

不要怀疑这种情感消费者是否愿意为它买单，它有多少的文化基础。请大家看一首歌词，方便的人可以搜来听听。

《老家》

作者：侃侃

那年我离开老家

天空中有雨在下

肩上的背包沉沉的啊

装满外婆的牵挂

我看到她眼中有泪花

风中飞舞着她的白发

拉着我的手啊紧紧的

还有说不完的话

小鸟儿在叽叽又喳喳　催我出发

田间的小路坑坑洼洼　我走走又停下

老家　老家

脚步踏遍海角天涯　心儿却系着她

那年我回到老家

天空仍有雨在下

葡萄架下空空的啊

没有外婆讲童话

恍惚中我又见到她

微笑着对我说话

温暖的手啊轻轻的啊

抚过我流满泪的脸颊

小河边的树叶儿沙沙　那是外婆在说话

老广播还在伊伊呀呀　可我再也见不到她

看完是否不由自主想起了你的奶奶或外婆，让你那许久不曾感动，似乎早已枯竭的心田涌起一阵温柔。如果说，这仅仅停留在文化上的共鸣，那么下面这个微博事件就会让人切身感受到，隔辈的孙儿外甥女对老人的亲情。

一周前，北京女孩凌一凡的一条微博，引起众多网友的关注。她的外公86岁，癌症晚期。老人原是一位高级工程师，但一辈子没有出过国，也很少旅游。一直喜爱外公的凌一凡灵机一动，画了一幅外公的漫画，贴在微博上，希望网友带着外公的画像，在世界各地留影，用这种方式让老人开心，了却人生最后的遗憾。凌一凡没有想到，微博发出后，立即引发连锁反应，世界各地网友，给她传回上万张的照片。

网友带着外公的画像，在世界各地留影

网友帮忙凌一凡拍照片，是出于人性善良，把外公换成大伯或弟弟，网友一样会伸出帮助之手。但我们要注意到，为什么作出请求举动的不是儿子女儿，而是一个外甥女呢?

对，就是一份童年陪伴的独特的隔辈亲情。老人有老来少的回归纯朴，小孩有天然去雕饰的童真。所以，他们有许多共通之处，这在情感上容易引起共鸣，在消费上有潜移默化的类似。超前中带有怀旧情怀、传统中时时泛着新潮。就如凌一凡，她会产生网友带外公相片游世界的想法。同样，她会产生他父母对爷爷奶奶无法产生的消费需求。同样是送礼给外公外婆，女儿女婿的礼物和外甥女的一定不同。

科尔尼的 “全球年长消费者调研”对3000 名60 岁以上的消费者开展访谈，覆盖从中国到英国、从墨西哥到印度以及从美国到俄罗斯等23 个国家。调研显示 ：在人类平均寿命期限内，人口结构发生了史无前例的巨大改变—— 出现了 “年龄地震”。出生率持续下降与寿命不断延长意味着在21 世纪的最后几年开始，60 岁以上的人口将成为增长最快的消费者群体。我们认为，这一趋势必将给营销人员、零售商和制造商带来显著而深远的影响。

我们现在无法预估这个市场有多大，有兴趣的可以研究一下数据分享给大家。我们也无法确定这个品牌能做到多成功。但我们现在至少达成了一个共识，它是一个有消费基础，有品牌核心文化，容易建立行业准入门槛的一个市场，伴随着老龄群体越来越大，品牌必定会随之水涨船高。

笔者内心话：

笔者不是经济学家，也非企业战略决策研究者。仅仅以品牌文化体验师的身份，对中国品牌复兴的文化基础做些观察，对已存在的行业和企业品牌的品牌文化，进行一些个人的品牌文化体验评论，并得出自己主观的一些结论。所以不免会有有失颇偏之处，以及不够深入和透彻的缺点。在此先做说明：我，很微弱，只做力所能及的。如果你不讨厌这样的文章，可以搜我前一篇《体面的中国》，也是同样风格。