中国网讯 清明小长假期间，不少景区门票争先恐后地迈入了“百元时代”，使得网友感叹秀美河山成了“玩不起的风景”。在旅游景点门票价一片涨声之中，淄博周村古商城却反其道而行之。从2011年3月开始，淄博周村古商城在全省4A级以上景区中率先免除大门票，这直接导致景区去年损失400万元门票收入，但游客量却比上一年增加近一半。近日，中国网记者走访了周村古商城，并对淄博市周村区旅游局长、古商城管委会办公室主任尚志胜进行了专访，探讨了周村古商城的发展规划以及门票经济等问题。

淄博市周村区旅游局局长尚志胜接受中国网记者专访。 张红霞 摄

把“门票经济”转为“综合经济”是景区成熟的标志

尚志胜局长首先向记者介绍周村古商城取消大门票的原因。他指出，一个地区发展旅游产业的目的是带动第三产业的发展，从而带动一个地区国民经济的发展，让老百姓受益。

这几年，周村古商城坚持不与民争利的原则。取消大门票，为的是增加古商城老百姓的收入，进而带动地区收入。尚局长对记者说：“在取消大门票的一年多时间里，我们的收入虽然减少了几百万，但街上的游客人数增长了40%-50%，通过客流量的增加，商户经营收入得到了大幅度的提升，并带动了周边的饭店旅馆、餐饮行业的发展。”

尚局长强调，把旅游业作为一项富民工程，这才是让全民受益、旅游发展的根本目的。一个景区如果单靠门票经济，很难维持、支撑景区的发展，必须走综合经济发展的路子，应该把“门票经济”转为“综合经济”，这才是景区逐步走向成熟的标志。

第一， 这一年多景区的人气增长了40%多，接近50%，人气旺了。通过取消大门票，带动了周边服务业的发展，原来景区附近基础设施比较薄弱，只有一家3星级酒店和两家2星级酒店。从去年开始，短短一年的时间，就有六家在建的宾馆饭店，包括两家4星级、两家3星级和两家2星级酒店，这大大提升了周村服务业的水平和档次，也是对当地服务行业的拉动。

第二， 在周村前几年人气不旺的情况下，周村一直向东部发展，东部新区建设风声水起，但西部老城变成了被人遗忘的角落。不管是房价、地价，还是服务业各方面都不甚理想，旅游配套设施不完善，老百姓生活质量不高，生活环境也很差，百姓对西部发展的意见很大。通过取消大门票，人气增加了，周边增加了服务设施，生活环境大为改观，使周边的房价和土地价格有了大幅度提升，老百姓赚钱更容易了。现在，周村区已逐渐形成“两极发展”趋势。第一极是指以东部新区为一极的发展空间;第二极是随着古商场知名度的提升，形成一个新的发展，从而带动周村全区国民经济发展。当然，“取消大门票”指的是进入周村古商城大街不需要门票，但个别的小景点还是需要门票的，我们也需要保证部分投资商的利益。

第三，周村古商城文化底蕴浓厚，很多游客对此反响强烈、很感兴趣，但现状是目前周村旅游发展只停留在观光旅游的层面，从战略上来说，我们今后的发展方向是向深度旅游、休闲旅游过渡。如果继续收取大门票，把许多游客挡在了街外，就恰恰影响了周村旅游发展的战略方向。我们想通过取消大门票，让游客在这里“慢下来，住下来，留下来，”到茶楼里喝喝茶，酒吧里喝喝酒，过过悠闲的生活，这也会带动周村旅游由单级消费向深层次消费转变。目前我们正在建设四合院式酒吧、茶吧体验式展馆项目，就是为了向休闲旅游过渡，如果不取消大门票，人气不足也就无法支撑这些项目。

周村古商城迎来踏春小高潮，游人如织。 吴阳 摄

对周村的情结是一种历史责任感

一片青瓦的斑驳，诉说着十年的风雨变迁;一方匾额的新颜，掩饰着十年的腐朽蜕变;一株芙蓉的苍翠，摇曳着十年的古街逸梦……十年间，周村古商城由被人遗忘的古商业街摇身变成闻名于世的国家4A级旅游景区，周村古商城的一草一木、一窗一匾、一碑一瓦，哪怕是一粒石子也是幸运的，这幸运归功于管理者十年如一日的坚守。对于周村古商城，尚志胜局长到底是怎样的一种情结呢?

尚局长开始追忆，“从2001年之前，我一直是规划局的局长，突然领导决定让我来开发这条古街，当时我自己一个人过来，很不理解。独自一人在街上转悠几圈后，心想我宁愿辞职也不愿开发这条破街。当时，这条街上所有的房屋都破败不堪，两侧的店铺是卖五金电器的专业市场街，人很少，各种电线杆林立，广告牌纵横交错，根本看不清楚这条古街的全貌。后来通过和原居民聊天，了解周村的商业文化之后，我觉得这个地方了不得!”

尚局长告诉记者，现在向游客开放的周村古商城只是周村原来城区面积的2%，像瑞蚨祥等百年老店都是从周村起家，然后走到了济南、天津、北京的，周村，就是他们的总店。这里每个店铺、每个人物的背后都有一系列的故事。

尚局长深情地说“我被这种浓厚的文化气息所感染，同时也有了历史责任感。历史需要延续和传承，我想去挖掘、保护和展示周村古商城的历史，以给后人留下津津乐道的话题。在挖掘历史的同时，和现代生活结合，让老百姓受益，这也是我继续干下去的动力。历史上周村有很好的商业规划，但随着时代的变迁，这个地方就开始逐步冷落了，既然领导让我来开发这条古街，那么我就不能辜负历史赋予我的责任，要把这件事做起来，并且做好!有时候我想，一个人的一生可能干成一件事或者两件事就不错了，不在于你当多大官、挣多少钱。如果能干成一件造福老百姓的事，我认为这就是一个很好的政绩了。正是因为这种历史情节和责任感的驱使，才使我一干就是11年，而且还要无怨无悔地继续干下去。”

记者询问目前周村古商城游客构成情况，尚局长说，周村古商城的外地游客目前大约占到70%-80%，淄博市以外的、海外游客又占到这其中的20%-30%，海外游客目前还比较少，这与周村的宣传力度有关。从景区管理者的角度说，在开发的前4年，周村没做过一次宣传，没有对外推介一次，尚局长认为应该“先把屋子打扫干净了，再去迎接客人”。在景区开发初期，周村要做的是景区基础设施建设：管线入地，清理广告牌，修缮古建，调整业态等，同时策划一些游客参与的活动，例如民俗活动、农家乐等互动项目，引进一批古玩字画业户，增加景区文化内涵。做了许多有文化品位的项目之后，周村才对社会游客开放，才开始做宣传。所谓厚积薄发，我们是把景区放在长远的战略高度稳步发展，不想急功近利。这几年随着周村古商城知名度和美誉度的提升，周村已具备了对外推介的条件，不过还不具备直接向国际市场推介的条件。要成为国际游客认可的景区，还需要大量硬件和软件设施的建设，这也是我们向国家5A景区冲击的一个过程。经过3-5年的时间，周村古商城三期工程将打造成中国最具代表性的鲁商文化休闲度假旅游目的地。

近几年，到周村游览的外国游客数量逐步攀升，像日本、韩国、东南亚等外国游客对周村目前留存下来的古建筑，包括民风民俗、商业文化都很感兴趣，我们趁势而为，站在外国人看中国文化的角度审视我们的民族文化，从2010年开始策划推出了“老外周村过大年”节庆活动，以外国人独特的视角全景展示中国优秀的传统文化，在业内外取得轰动效应，收到了事半功倍的宣传效果。因而发挥景区优势资源，以活动促宣传，是我们一贯的策略，最近我们要举办的“爱在齐鲁•情定古城2012山东传统民俗婚礼”又是一个成功的品牌策划活动。因此，周村现在已经初步具备了向国内外宣传推介的条件，要两条腿走路，一边抓景区建设，扩大景区体量，一边抓宣传推介，逐渐叫响全国市场。

周村古商城民风民俗店铺。 吴阳 摄

对世界游客发出邀请：到周村“慢下来”体验原汁原味的民风民俗

尚局长特别指出，发展旅游的目的是让老百姓受益，让中外游客享受快乐生活。在周村古商城发展的10年时间里，景区里从来没有出现强买强卖的现象，有浓厚的商业氛围，但没有很强烈的商业气息，游客感到民风很淳朴，今后景区还是要继续保持这种风格和氛围，尚局长殷切地说：“我希望中外游客到这里来，体验古城原汁原味的民俗风情，体验原汁原味的古商业文化!”

周村古商城经过这些年的发展，老百姓已感受到了旅游给他们带来的好处，但目前知名度还不够高，游客扎堆双休日，不够均衡，还没达到预想目标。尚局长坚定地说：“我相信，经过几年的打造，周村古商城变身休闲地带后，对老百姓居民收入、生活环境改善、生活质量提升都会有更大的促进;同时，也会让更多的游客真正的慢下来、停下来，留下来。

周村古商城历经百年历史演变，很多居民在这里一住就是半辈子，所谓故土难离。在开发景区的同时，保证这些原居民的正常生活，让他们在这里生活得更幸福，周村旅游开发基本前提。

现在很多游客厌倦了高楼林立的城市生活，他们更希望找一个安静、和谐、安逸的古城体验一下“慢生活”，很多游客不止一次来到古街就是因为他们很羡慕这些居民“闲散”的生活状态，感觉一到了古商城里面就不由自主的放慢了脚步，心情也没用了城市的浮躁，他们都愿意带着亲友来周村体验这种“慢下来”的幸福感受，这样的口碑宣传也为古商城带来了人气。随着旅游业的发展，游客增多，可能会对当地原居民的生活造成一定影响，在未来的景区纵深开发规划中，我们将通过提升原居民的生活条件，以民俗客栈的形式让游客和原居民在这里和谐共处。

尚局长的言谈举止间总会流露出对周村的自豪，他说：“我希望周村能够在中国古城古镇开发中留下一片净土，将老祖宗的遗产发扬光大，这是未来主打国际化品牌的根本，也是别的景区不具备的特色所在!”

周村大染坊，电视剧《大染坊》取景地。 宋晨曦 摄

发挥网络传播优势 将周村打造成微电影创作基地

尚局长十分重视媒体的传播力量，他说，“周村古商城景区的发展，离不开媒体的宣传支持。周村古商城从2005年开始陆续见诸各级平面媒体，2007年央视《鉴宝》栏目走进周村，在这里一气做了5集《走进周村古商城》专题片，大大提升了周村收藏的知名度;2008年周村区政府联合央视《探索•发现》栏目拍摄了《周村寻古》(上、下)大型文化纪录片;2011年联合央视《走遍中国》栏目拍摄《商埠周村》系列专题片。2005年与央视联合摄制的电视剧《旱码头》为周村量身定制，2010年在央视一套播出后，影响深远。这些专题片和影视剧的播出，为周村的高端宣传创造了里程碑式的持久影响力。从景区宣传来讲，2008年到2010年的五年时间里主要在省内及重点区域做了阶段性投放宣传，平时还是靠景区特色活动发布新闻或图片进行持续宣传，由于资金投入不够，这些宣传都不能形成强大的合力，以更短的时间让更多了人来了解周村。近几年，通过在网络宣传得到一些启示，网络发展速度快，传播快，特别是中青年人对网络的接受、认知非常快，也促使我们要不断转变营销观念。从去年开始，景区官方、员工都开通博客、微博，多管齐下加大网络方面的宣传力度。”

目前中国正在兴起的微电影，虽然出现时间不是很长，但是影响和传播速度非常快，可以说是“爆炸式”。中央美术学院学生在周村拍摄的《三月》、淄博人制作的《周村大街》等微电影迅速蹿红网络。周村古商城原汁原味的明清建筑，三进四进的四合院布局非常适合拍摄影视剧，众所周知，张艺谋的《活着》，热播剧《大染坊》、《闯关东》、《娘》等都是从周村取景拍摄，打造周村古商城微电影创作基地不失为一个新的宣传途径。尚局长说：我们希望把周村古商城浓厚的历史文化、宗教文化、饮食文化等，通过微电影的形式全面展示出来。我们也诚挚地邀请影视公司及影视学院的学生们到周村古商城创作出更多更优秀的作品回报给广大网民。